Политический кризис в Южной Корее сказывается на потребительском оптимизме, меняя привычные модели расходов по всей стране. Об этом говорится в отчете Canvas8.

Внезапное объявление военного положения президентом Юн Сок Ёлем в конце 2024 года погрузило страну в хаос, вызвав массовые протесты и вызвав шок на финансовых рынках, отмечается в отчете.

Возникшая неопределенность напрямую повлияла на поведение потребителей, поскольку многие южнокорейцы, особенно представители молодого поколения, стали более осторожно относиться к расходам.

Несмотря на экономические проблемы, тяга населения Южной Кореи к предметам роскоши остается устойчивой. В отчете отмечается сохранение так называемой flex culture – культуры демонстрации успеха или богатства, присущей даже тем, кто сталкивается с финансовыми трудностями.

«Хотя Корея, возможно, и достаточно богатая страна, но это богатство распределено неравномерно, — говорится в отчете. — Людям старше 60 лет принадлежит почти 40% богатства страны, в то время как только 12% миллениалов и поколения Z имеют дома».

Разрыв между поколениями в плане богатства и возможностей привлек внимание к поколению MZ, к которому относятся миллениалы (поколение Y) и поколение Z, как к ключевой силе в потребительском ландшафте.

Именно поколение MZ (родившиеся в период с 1981 по 2005 год) теперь является основной движителем продаж на потребительском рынке.

Несмотря на снижение доходов и рост стоимости жизни, они являются движущей силой культурных и экономических тенденций. Многие обратились к инвестированию как к способу улучшения своего финансового положения, рассматривая это как один из немногих путей к экономической мобильности, т. е. к обретению способности улучшить свое материальное положение. Длительный рабочий день и стагнация заработной платы сделали традиционные пути к богатству, такие как, например, собственное жилье, все более недоступными.

В то же время главными приоритетами в стране стали здоровье и благополучие. Пандемия COVID-19 изменила общественное отношение к здоровью, побудив людей уделять первостепенное внимание как физическому, так и психическому благополучию.

«Корейское общество уже давно придает большое значение хорошей физической и психической форме, но после пандемии люди отдают приоритет здоровью больше, чем когда-либо», — говорится в отчете. В результате потребители все чаще обращаются к платформам электронной коммерции для покупки товаров для здоровья и поддержания хорошей формы.

Кроме того, рынок фитнес-технологий и различных практик улучшения здоровья, доступных на цифровых платформах, переживает бум, и все больше южнокорейцев ищут инновационные способы поддержания здорового образа жизни в условиях политической и экономической неопределенности.